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蘋果失去“設計靈魂”?

2019-6-29 8:46:05 來源:新華社

       美國蘋果公司27日宣布,首席設計官喬納森·艾夫定于今年晚些時候辭職,創建獨立設計工作室。他被視為是蘋果的設計靈魂,在加入蘋果的27年里參與設計了蘋果大部分的產品,包括讓瀕臨破產的蘋果起死回生的iMac,史上最暢銷的音樂播放器i-Pod,還有此后像iPhone、Apple Watch、iPad和iOS等軟硬件設計,以及Apple Store和蘋果新總部“蘋果園區”。
 

 

  靈魂人物

 

  艾夫在蘋果公司任職將近30年,堪稱這家技術巨頭工業設計的靈魂人物。《喬布斯傳》里提到,在喬布斯眼里,蘋果公司中許多人都可以替代,但這些人中絕不包括喬納森·艾夫。

 

  蘋果27日宣布,喬納森·艾夫將在今年晚些時候離職,開始獨立創業,不過艾夫依舊會繼續參與蘋果產品的設計工作。

 

  據《金融時報》報道,艾夫的設計公司,LoveFrom 將于2020年正式成立,另外一位同樣為蘋果設計過多款產品的設計師Marc Newson 將加入LoveFrom,而這家公司的第一個客戶就會是蘋果。

 

  艾夫在聲明里也表示:經過近30 年來的無數項目,我們在蘋果創立了一個與眾不同的設計團隊,我為此感到自豪。我對蘋果的設計師充滿信心,他們仍然是我最親密的好友,我期待與他們繼續合作。

 

  “喬納森·艾夫在設計領域獨一無二,”蘋果首席執行官蒂姆·庫克說,“從1998年開創性的iMac到后來的iPhone,再到他耗費那么多時間和精力打造名為“蘋果園區”的總部建筑群,他在蘋果復興過程中扮演的角色無人能替代。”

 

  路透社報道,艾夫離職消息發布后,蘋果公司股票價格在27日盤后交易中下跌1.5%,至每股197.44美元,企業市值損失大約90億美元。

 

  艾夫辭職前,蘋果公司最新一個季度的智能手機銷量出現破紀錄下滑。這家企業現在把主要精力投入“蘋果音樂”和iCloud云存儲等服務業務。

 

  蘋果往事

 

  艾夫1992年加入蘋果公司,1996年起領導設計部門,2015年出任首席設計官。上世紀90年代,艾夫主導設計糖果色臺式電腦iMac,幫助當時“瀕臨死亡”的蘋果公司絕處逢生。他2004年起參與設計蘋果智能手機iPhone。許多商業專家認為這是蘋果創建以來最成功的產品。

 

  1992年,25歲的喬納森·艾夫正式加入蘋果,成為前蘋果首席設計師“設計夢之隊”中的一員,這也是蘋果初代的工業設計團隊。喬納森·艾夫在蘋果參與的第一個項目,就是設計第二代牛頓掌上電腦。第一代“牛頓”因為生產時間緊張,出現了不少問題,蘋果希望設計師團隊盡快解決。喬納森·艾夫開始展現出了他的設計天賦,憑借第二代牛頓掌上電腦,艾夫收獲了工業設計卓越金獎,工業論壇設計獎,德國設計創新獎,工業設計評論最佳類別獎等業內多個設計大獎。而這款產品也被舊金山現代藝術博物館永久收藏。不過這款產品并沒有在市場上取得成功。

 

  冥冥中似乎注定,艾夫這匹千里馬在遇到喬布斯后才會迎來自己的輝煌。在牛頓失敗后不久,喬布斯也離開了公司。在喬布斯1997年重返蘋果后,第一時間砍掉了牛頓等大量項目,并重組設計團隊。喬布斯看到了艾夫工作室的模型和設計圖,立刻就打消了找外援的想法:得,就是你了!

 

  1998 年,喬納森·艾夫帶來了藍色半透明一體機iMac ,這和當時由米白色的顯示器和主機組成的PC截然不同,獨特的形象成功吸引了消費者,上市6周后就賣出27.8萬臺,年底銷量已經超過80萬臺,一舉打破了蘋果的銷售記錄。第二年艾夫又為iMac 設計了一系列糖果色:藍莓色、葡萄紫、橘子橙、酸橙綠和草莓色,也就是蘋果曾經的彩虹logo 上的幾種顏色。iMac 的成功也讓蘋果起死回生,讓蘋果更多的經典產品有機會面世,后來的iPod 和iPhone 則是更多人熟知的故事。

 

  完美主義

 

  喬布斯和艾夫之所以一直保持著深厚的友誼,大概是因為他們都屬于那種對于產品有著完美主義的極少數人。

 

  有媒體曾報道過喬納森·艾夫這樣的一個小故事:艾夫有一次與喬布斯一起在意大利購物,兩人同時走進一家小店,喬布斯拿起來一把小刀看了一會兒。艾夫馬上注意到刀柄弧度上的細微變化,讓這把小刀能反射出更漂亮的金屬色,而這樣的處理讓刀柄有了石頭一般的溫潤質感。往常艾夫注意到這種變化是不會跟任何人說的,但他注意到喬布斯同樣能夠發現他所關注的設計細節,這讓他感覺格外親切。

 

  艾夫曾提到自己對設計的態度:就像是做好抽屜的背面。沒有人會去看它,但你仍然要去做。產品是交流的一種形式,它們展現了你的價值體系,你所關心的東西。

 

  而在庫克接掌蘋果后,艾夫開始接手iOS 界面的設計。2013 年艾夫主導設計的iOS 7 面世,這是iOS 有史以來最大的一次風格變化,放棄了擬物的UI,開啟了扁平化的iOS 時代。艾夫甚至會從科幻作品中得到產品的新想法,設計蘋果耳機外殼時,艾夫就參考了《星球大戰》中風暴兵盔甲的樣子。

 

  除了這些數碼產品,艾夫還給蘋果留下兩個重要的產品,那就是蘋果新總部“蘋果園區”和Apple Store 2.0。正如艾夫自己所說的,蘋果未來設計制造的所有東西,都將會從這里(“蘋果園區”)開始。

 

  而轉變為城市社區的 Apple Store 2.0,正在打造一個線下的社交網絡,在蘋果戰略轉向軟件服務后發揮更重要的作用。無論是過去、現在和未來,蘋果的產品中都會留有喬納森·艾夫的設計基因。

 

  離職原因

 

  失去創新所以離開?

 

  在蘋果的聲明中,并沒有提到艾夫為什么會離開蘋果公司。不過在2014 年接受了英國媒體《星期天泰晤士報》的采訪時,艾夫坦承如果有一天蘋果公司喪失了創新的基因,他便會離開這家任職了二十多年的公司。

 

  但當時他顯然還沒有這個打算,他接著就表達了自己對公司殷切的愿景:但我不認為這種事情會發生。我們仍然處于迸發期,大量非凡的產品將被逐漸面世。

 

  有意思的是,在去年接受Vogue雜志采訪時,當被問到是什么讓他一直在蘋果公司工作,為什么他還在繼續他的工作時,他的回答是:如果你失去了那種孩童時期的興奮,我想是時候做點別的了。

 

  這次與艾夫合作成立設計公司的工業設計師Marc New-son ,其實過去也為蘋果設計過Apple Watch ,兩人并非第一次合作。2013 年他們還一起設計、改造和挑選40 余件物品,并在紐約蘇富比拍賣行拍賣,將拍賣所得捐給慈善機構。

 

  艾夫在接受Vanity Fair雜志采訪時曾提到,他和 Marc Newson 都對產品有著“狂熱的關心和專注”,而Newson 表示他們兩人都有著一種“完美主義的病”。

 

  艾夫和一個在產品設計上志趣相投的人走在一起,或許是找到了當年和喬布斯一起工作的感覺,這對于蘋果來說并不是一件壞事,或許離開蘋果的艾夫,能給蘋果和我們帶來更多的驚喜。綜合新華社等報道

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